對于“家居服”概念認(rèn)識，19%的消費(fèi)者認(rèn)為家居服等同于睡衣；11.5%的消費(fèi)者完全不知道家居服是什么；69.2%的消費(fèi)者說出了部分答案，而在說出部分答案當(dāng)中，絕大部分消費(fèi)者是按“家居服”這個詞顧名思義聯(lián)想而得。能說出一個以上家居服品牌名稱的消費(fèi)者占了19.2%，而在這19.2%的消費(fèi)者中，接近60%說出的品牌名并不是家居服專業(yè)品牌，而是以家居服為附屬的品牌。

   調(diào)查表明，國內(nèi)消費(fèi)者對家居服的概念仍相當(dāng)模糊，品牌的認(rèn)知度很低，這說明家居服品牌宣傳力度不夠，品牌特色不鮮明，難以在消費(fèi)者心中留下印象。除此之外，人們生活水平不高、市場渠道不規(guī)范也是導(dǎo)致消費(fèi)者概念不清晰、消費(fèi)氛圍不強(qiáng)的重要原因。在對家居服品牌的認(rèn)知情況調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者提出的這些問題正是家居服行業(yè)普遍存在的問題。具體如下：

1、品種、式樣單一

2、沒有自己的品牌個性和形象，吸引力不夠

3、多數(shù)屬于拷版的圖案，圖案設(shè)計(jì)簡潔大方的少，適合中老年人穿的也少

4、不是很獨(dú)立的個體存在，家居服品牌專賣店很少見

5、和睡衣的區(qū)別不大，基本為睡衣的款式F.性價比不高

6、缺乏時尚元素H.面料不夠舒服、細(xì)致

7、家文化底蘊(yùn)不高J.宣傳不到位

8、性價比不高